LESIEUR Georges (1848-1931)
Passy - 15ème divisionpar
D’origine modeste, Georges Lesieur entra en 1863, à l’âge de quinze ans, chez Desmarais Frères, société spécialisée dans l’épuration et la distribution des huiles végétales pour l’éclairage. Il accéda rapidement à de hautes fonctions au sein de la firme jusqu’à en assurer la direction générale au début des années 1880. Vingt ans plus tard, au printemps 1908, il quitta la maison Desmarais pour fonder sa propre affaire. Il a alors soixante ans. Il choisit de construire son usine à Coudekerque, près de Dunkerque. Ainsi fut créée en 1908 la société « Huileries Georges Lesieur » avec ses trois fils, Maurice, Paul et Henri et trois de ses anciens collaborateurs de la société Desmarais.
Il déposa en 1909 son fameux logo... les quatre losanges rouges. Les premières années, l’huile d’arachide constitue la principale production de l’usine, avec des ventes de dix mille tonnes environ. L’huile « Lesieur » n’apparut qu’en 1924, avec la bouteille en verre. En attendant l’huile se vend au tonneau. Le détaillant se contente d’y indiquer à la craie la nature du produit, le nom du fabricant et le prix. Le consommateur qui veut en acheter se rend chez l’épicier avec son propre récipient. Le nom Lesieur n’évoque rien, et pour cause : à cette époque, on ne fait pas de publicité...
Avec ses bouteilles en verre consignées, l’huile de George Lesieur est lancée comme une marque nouvelle. Quel nom lui donner ? Le nom de l’entreprise, puisqu’il coïncide avec celui de son fondateur. En mars 1923, la marque « Lesieur » est déposée. Georges Lesieur continua à superviser les activités de son entreprise jusqu’à sa mort, à l’âge de quatre-vingt trois ans, en 1931.
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